“城市文化会客厅”是一座城市的品牌符号和形象窗口，它浓缩着城市的精神与文化，提炼着城市的精华与灵魂，认知着城市的过去和未来，是展现城市文化、彰显城市底蕴、凝聚城市文化自信的重要载体。

近年来，盘锦全面整合文旅资源，积极推进文旅融合，精心打造文旅品牌，汇聚了集艺术创作、文化旅游、生态美景为一体的“城市文化会客厅”。东部有首批国家级文化（美术）产业示范基地辽河美术馆、全国十大新锐文化产业园区广厦艺术街、中国首家以楹联书法墨迹为馆藏主题的辽河楹联书法博物馆、集静态展示与活态传承于一身的辽河民俗博物馆，南部有国家5A级旅游景区红海滩国家风景廊道，北部有中国唯一不断代的辽河碑林、农耕文化博物馆群，并形成了以东部区域为核心辐射全城的文化产业集聚区。“城市文化会客厅”作为重要的城市文化名片，在为群众提供公共文化服务、丰富群众文化生活、推动文旅深度融合上发挥着重要作用。今年，“城市文化会客厅”效应明显，红海滩国家风景廊道景区游客人数位居全省5A级景区之首，首届辽河楹联书法文化节及各类美术摄影展观展人群络绎不绝，“城市文化会客厅”的文化吸引力和品牌影响力不断提升。

明年，盘锦将迎来建市40周年，为让文化旅游产业动起来、活起来，激发文化创造创新活力，不断满足人民文化需求，真正把文化旅游优势转化为经济高质量发展优势，真正打造具有盘锦地域特色的城市地标。近日，市委宣传部特邀请5位访谈嘉宾围绕如何打造近者悦远者来的“城市文化会客厅”展开研讨。

如何看待“城市文化会客厅”在塑造盘锦城市形象方面所起的作用？

林 喦：“城市文化会客厅”是一座城市展示区域文化最重要的平台，城市形象传播的窗口，也是一座城市重要的公共空间，是人们情感交流、休闲娱乐的场所，是一座城市精神和文化层面的集中体现。在现代化的城市发展进程中，很多人愿意把一座城市比喻成“城市会客厅”，显然，城市承载了城市主体真诚好客、热情服务、主动展示文化特色、文明标识、服务体系完备的重要要件和特色行为。对于盘锦而言，在打造“城市文化会客厅”上要努力做到立得住、拿得出、上得去、留得来，特色鲜明、设施完备、服务周到、体系完备，能够充分展示出盘锦文化特色，讲好盘锦故事，最终达到让本地人热爱，让外地人留恋。

辛亚萍：“城市文化会客厅”是展示盘锦城市文化的重要窗口，在塑造城市形象方面起着非常重要的作用。企业若想在这里扎根，就应以发扬盘锦地域文化为根、为魂，彼此成就，这个问题可以用辽河民俗博物馆来举例作答。从建馆伊始，就不是要建一座单一、呆板的文物陈列室，而是按照“城市文化会客厅”的理念设计布置一座新型文化综合体，集物件展览、文化餐厅、书店阅读、咖啡烘焙、非遗手作工坊、创业孵化基地、职业技能培训于一馆，这让许多初次入馆的人改变了对博物馆的刻板印象。本地人在这里不仅能找到家乡文化的根源，还能发现家乡文化的生命力、创造力和社会价值；域外来客在短暂的留盘时间里，既能丰富文化体验、愉悦精神享受，又能快速领略盘锦城市生活的独特魅力。

孙焕新：对于每一座城市而言，不只是表面上看到的钢筋混凝土，文化内涵才是一座城市的特色，“城市文化会客厅”将这座城市的经济、文化、历史等融会贯通。红海滩国家风景廊道作为国家5A级景区不断深入挖掘盘锦旅游发展潜力，加快旅游业创新发展、转型升级和提质增效，发展“红海滩＋”“生态＋”，开展了一系列旅游宣传推广活动。经过10年的经营，正在朝着一个有故事、有历史、有文化，项目丰富、格调高雅、特色鲜明的旅游品牌景区发展，目前已形成文化展示特色化、旅游项目多元化、服务品质精细化的盘锦旅游新亮点。

张 悦：盘锦在外来游客的印象里更多的是石油和化工，再就是湿地和红海滩。如何让游客更快速地了解盘锦，发现盘锦的美、领悟盘锦的好，“城市文化会客厅”起着至关重要的作用，它其实是一台了解盘锦的直通车，更是一部展示盘锦魅力的短片。“城市文化会客厅”就是一座城市的缩影，在游客来盘锦这短暂的一两天内，他所接触到的一切都代表盘锦的形象和温度。它的作用是作为城市重要的公共空间，为市民和游客提供接待、休息、交流等功能，同时也是城市形象的展示窗口，在这个“会客厅”里，可以深深地感受到城市的底蕴、品位和热情好客。

如何以新业态、新模式推动文旅消费升级，实现“城市文化会客厅”文化精神与艺术气息、生态活力的交融与共振？

孙潜彤：打造沉浸式体验场景可谓当下推动文旅消费升级的新业态、新模式，国内新晋的网红城市多半带有这种文旅消费升级色彩，它满足了人们线下体验的独特感受，特别贴近年轻人追求故事性、体验性、参与性和互动性的消费观。

“城市文化会客厅”吸引眼球，需要动员吃住行、游购娱、体展演等十八般武艺，让文化场景活起来、火起来。以文塑旅，把传统民俗、民间艺术融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间。有了创新供给和多元选择，精神大餐自然会转化为消费盛宴。

林 喦：现代城市的发展和建设，培养民众的文化精神与艺术气息很重要，一方面要形成氛围，做好“城市文化会客厅”的规划，从建筑建设的规划、品牌打造、维护到公共服务能力的培养，需要通过有效的日常训练来涵养，这不是一朝一夕的事情，需要时间，需要过程，更需要每一位城市公民共同维护。另一方面，要具有城市自己的文化IP，无论是品牌实物的效果体现还是吸引力的增添打造，都需要城市立得住的“名人效应”和有品牌性的文化活动去激发和引领，比如乌镇创建的戏剧节，汪曾祺笔下高邮的咸鸭蛋以及高邮借用汪曾祺宣传高邮等等。

孙焕新：红海滩国家风景廊道以丰富景区新业态、创新景区新模式推动文旅消费升级。积极探索打破“门票经济”，推出面向全国游客阶段性免费等政策，助推文旅市场消费热潮。丰富文化旅游产品供给，新增新业态项目，整合域内业态资源，构建多层次文旅节庆体验，形成了以“红海滩国家风景廊道”为品牌形象，以“盘锦中国最北海岸线冰凌穿越”“红海滩音乐节”“赶海节”“湿地守护星”等众多主题活动为支撑的品牌体系。将文化艺术融入百姓生活，文娱节目不断，萨克斯、小提琴、吉他乐队、舞蹈演出轮番上演，推进文化和旅游深度融合发展，实现文化精神与艺术气息有效融合。

张 悦：文旅消费升级的显著特点，是文旅休闲成为居民日常生活消费的重要组成部分，呈现出消费大众化、常态化，需求特色化、体验化，产品多元化、功能融合化的新格局。新的市场需求催生了沉浸式体验、艺术交流旅游、博物馆文创、非遗体验、文旅夜经济等新业态。随着大众文旅消费观念的改变和游客需求的增加，文旅企业的产品就需要快速的更新，引进新业态，快速地增加新消费，适合“90后”“00后”新消费群体的需求，如以拍照打卡为核心的业态、慢生活业态、有猎奇功能的业态、多巴胺色系艺术业态等等。这些新业态和新消费的融入，可以在更大的空间优化文旅资源配置，形成新业态引领、新项目示范、传统业态转型升级的新格局，为拉动和促进游客消费，满足人民群众对美好生活向往提供丰富产品和多元化选择。

如何探索推进文旅融合IP工程，打造对市民特别是对广大青年更具吸引力的“城市文化会客厅”？

孙潜彤：怎样在自然景观的基础上深度挖掘具有时代特征、区域特色、文化特性的文旅元素，是需要重点设计和重点投入的。任何一个文旅IP，如果没有新意，没有迭出新意，就不会有回头客。让新客变常客，新鲜感从创意和技术中来。数字技术的进步给沉浸式文旅场景营造创造了条件，借助大数据、3D、人工智能等技术，让游客身临其境，旅行记忆更深、体验更佳，更愿意为新颖模式买单。盘锦“城市文化会客厅”可以加持虚拟现实、全息投影、智能交互等技术，“无中生有”“有中生优”，给市民特别是年轻人带来更丰富更立体更逼真的场景体验。

林 喦：一方面，要有对青年人日常生活极具吸引力的政策，比如就业，在各大城市都在引进所谓“北大、清华”优质毕业生的时候，我们的城市能给家乡的大学或本省的大学毕业生提供就业岗位、购房政策、不歧视第一学历，让家乡人更爱家乡，让生于斯长于斯的年轻人能长居久安。另一方面，举办让青年人向往和奔赴的品牌活动，让年轻人有可参与有体验感的活动，举办一个活动，不应该就为了挣得一项高额的门票，客厅啊，一走一过不行，要能留下来，住下来，要消费在客厅。

辛亚萍：盘锦作为一个年轻的旅游城市，可以通过文化创意产业的力量，深挖盘锦有礼、盘锦礼物等文化IP，打造具有地域特色的文化符号和形象，将这些IP融入到“城市文化会客厅”的设计和活动中，使市民和游客能够更深入地了解和体验盘锦的文化。设计别致、多元经营是吸引年轻人注意的“第一道关”。作为承载城市文化生活的场所，我们离不开书店，它为消费者带来多维度的良好体验，深刻影响了城市的生活美学，更坚持地域文化展示特色，深耕文化元素。采用国内鲜有的复合经营模式和独具特色的文化艺术空间，可以在“全国最美”的称号上深耕细作。

孙焕新：做好面向广大青年的IP营销，是打造更具吸引力的“城市文化会客厅”的有益探索。盘锦红海滩国家风景廊道结合广大青年对旅游消费的新需求，推出个性化、多元化、特色化的系列旅游产品。举办红海滩音乐节活动，打造盘锦音乐节IP，人流量的增加和关注度的提升，有效带动了盘锦文旅产业的发展。强化校企合作，组织举办渤海大学第四届“渤海回声”暨盘锦红海滩“湿地守护星”主题朗诵会等活动，以“景区+高校”合作新模式，拓展大学生青年群体破年龄层宣传。建设红海滩国家水稻公园，实现生态农业、农业观光、农耕文化、稻作文化、科普教育、蟹稻共生展示、动感体验、科学研究等功能为一体综合服务功能。

张 悦：文旅融合IP是通过主动识别并挖掘优秀地方文化，并利用多元化、个性化的方式进行呈现和传播，文旅融合IP建设有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设。以广厦艺术街为例，是以书画艺术为核心IP，以旅游休闲为配套，随着长期的坚持和发展，已经形成了一个拥有辨识度的IP，让人们一提到广厦艺术街，就会想到书画艺术。在巩固IP的过程中，我们还要主动识别并挖掘优秀地域文化，并利用多元化、个性化的方式进行呈现和传播，以文旅IP为文旅融合发展赋能，走出一条独具特色的文旅IP建设之路。

如何激发文化创新创造活力，打造具有盘锦地域特色的城市地标，把文化旅游优势转化为经济高质量发展优势？

孙潜彤：文化旅游本身就是经济产业，新形势下有两种发展路径：一个是激发自身创新创造活力，从传统观光游向休闲度假游升级；一个是带动、拓展城市发展的全产业链。文旅消费仅停留在“一日游”“二日游”的门票和住宿收入，那就摆脱不了“旺季撑死”“淡季饿死”的周期循环。盘锦力推“全域深度游攻略”和“多日游”精品线路，正是这种积极探索，引导传统观光游向赛事游、节庆游、研学游、文化游等休闲度假模式转变，联动起全市商业、餐饮、娱乐、农事等产业及旅游沿线乡村经济的发展。

林 喦：要把地域的历史、文化、特色发挥好，加强点和面的内在联系，形成一条线，一个面，方便于民，本土性、地域性特色要凸显，服务到位。地标不要总是盯在某一个建筑物上，高质量发展最终都是人的高质量，最终要形成人的文化的地标，比如出租车服务，交警的服务，停车场的管理服务，特色餐饮业等，都可以形成高质量的地标。即使所谓的“物”的高质量提升上去了，人的服务不到位，“物”的地标也会被拉垮的。

辛亚萍：提升文化创意产业发展，加大对文化创意产业的支持和培育力度，鼓励创意人才和企业在盘锦发展，激发创意人才的创新创造活力。要着重发掘和展现盘锦本土的地域文化元素，联合当地艺术家、设计师、非遗文化传承人孵化年轻人喜爱的文创产品，如盘扣、苇编、锔瓷、折纸、剪纸等，培育本土文创品牌。引进故宫、国家图书馆等国内顶尖文创，与国内顶尖文创设计团队建立长期的战略伙伴关系，将会大大丰富文创产品的板块，紧跟市场潮流和消费者需求，注入“文创+”的长久活力，助力盘锦文旅高质量发展。

张 悦：文化与生活，还是存在距离的。如何缩小这一距离，让文化“活”起来，需要持续用力。我们要把文化转化到潜移默化的消费中，比如文创、传播和传承中华优秀传统文化的新型业态、歌剧舞剧、光影空间等，促进文化传承与新时代发展同频共振。既要以文化创新之力赋予经济发展以价值意义，也要以文化创新之力赋予经济发展更高的组织效能，还要用先进文化的活力因子赋予经济发展更强的竞争力。同时，文化创新必须以人民的需要为中心目标，准确把握人民群众对现代化文化生活的新要求，充分调动全体人民进行文化创造创新的积极性，激发文化创造创新活力的文化认同。

放在现代城市发展格局里，如何将“城市文化会客厅”持续打造成为新的乡愁？

孙潜彤：现代城市发展格局里，不止于美术馆、艺术街、博物馆、碑林可以叫“城市文化会客厅”。自然生态景观也是，美丽乡村建设也是，它们都是让人难以忘怀的城市印记和浓浓乡愁。比如盘锦的滨海芦苇湿地保护，吸引了几百种上百万只鸟类，还有濒危的斑海豹，它们也是“厅上客”，是宜居盘锦独特的名片、标识和金字招牌。再比如，游客选择在大洼区大堡子村租住精品主题民宿，体验稻作生活；在“菜根堂”摘几枚碱地柿子，在“国风堂”听一节国学课，在“稻中道”来一场骑行……日子浸在景观中，快乐慢生活。盘锦美丽村庄带动了农事体验、观光采摘、乡土美食、特色民宿等新业态，成为外地客流连缱绻的新乡愁。

林 喦：我们为什么会爱母亲，是因为母亲给予我们生命，养育我们成长，你给予他人什么，他人就会回报你什么，这个道理很简单。新的乡愁不是打造的，是养成的，是一种留恋的习惯养成，是一代代人努力约定俗成的恪守乡约。

辛亚萍：就盘锦而言，辽河口文化是土生土长的盘锦人绕不开、抹不去的乡愁，也是我们激发创造创新灵感的不竭源泉。事实证明，城市发展格局中，文化发展是重要的一环，而文化需要实物的体现，更需要营造一个氛围场，有一个能够让人们在待客交友的同时，可以交流文化现象、感受文化氛围、创作文化作品的休闲环境。

盘锦这座城市在不断发展，市民生活品质也在不断提高，相应的我们的“城市文化会客厅”也要不断提升，提升的方向有两项十分重要，一是抓住市民的文化生活需求，二是坚守自己的文化初心。在展览展会、赛事举办、出版发行、平台推介等一系列活动中，“辽河口文化”始终是我们最充足的底气，对内为市民奉献了众多高品质的文化活动，加深了盘锦市民对“辽河口文化”的了解；对外我们不断向上开花，让“辽河口文化”拥有更广泛的展示舞台，为世界各地的盘锦人纾解一份乡愁，带去一份美好。

孙焕新：做好“四个注重”：一是注重保留和传承城市文化，展示城市的历史文物、传统手工艺品和文化艺术品等，持续打造乡愁的氛围，让来访者在其中感受到城市的独特文化魅力。二是注重文化创新，不断推陈出新，赋予传统元素新的意义和形式。例如，可以邀请艺术家和文化创意产业从业者等开展创作、交流和展示活动，将传统文化与现代元素相融合，为城市文化注入新的活力。三是注重可持续发展，采取环保、节能等措施，实现经济、社会和环境的多重效益。四是注重营造出人文关怀的氛围，设置读书角、茶室等休闲空间，提供文化交流和互动的机会，满足人们的情感需求，让来访者在这里感受到城市的温情和关怀。